从直播卖车到洗脑广告 宝沃汽车真的贵吗？-杏彩体育官网

对于娱乐圈的明星而言，偶尔就必须生产一些低热度的话题来博眼球，即便是被大骂也乐此不疲，却是与被大骂比起，无人问津才更加真是。而这一点在当今的汽车圈也大致相同。充满著产品本身，如果车企没卯足劲儿在营销方面下功夫，或许很难符合年长消费者的记忆习惯。

近日，宝沃汽车的一条视频广告就被不少网友津津乐道。虽然，其中少有一些赞成和批评的声音，但无法坚称的就是指营销的角度上来说，宝沃的这波造势是顺利的，最少它被大家忘记了。

被迫说道，宝沃这波操作者够骚气。屡屡两天我们的工作群，都有同事在共享宝沃的宣传广告。于是，我要求针对此次营销事件，来写出一下易主之后的宝沃汽车，还有哪些不一样。

自去年被神州优车接盘后，宝沃就新的调整了自己的发展规划和战略。虽然依旧特别强调百年宝沃，但在终端营销宣传上就显得极为接地气了。神州优车董事长兼任CEO陆正耀此前曾公开发表回应：忘记宝沃，忘记德国，宝沃的未来将新的定位，一个年长有意思切合用户的最不具性价比的汽车品牌将要来临。

从签下冠军车手纳尼罗马，到与瑞幸发售喝咖啡抽奖送来宝沃体验权、邀演员雷佳音兼任形象代言人，再行到近期发售的洗脑 广告片《好贵》，神州为救活这个百年品牌堪称用心良苦。在将近两个月的时间内，宝沃汽车的这一系列密集动作背后，反映的是其抢占市场的决意。

而这样的转变，也沦为其终端销量的源动力。从宝沃汽车发布的数据来看，直播带上货效果显著，邀雷佳音直播售出了1623台新车，收益约2.2.亿。今年上半年销量超强3万台。

两小时售出1623台车是什么概念？从目前的市场环境来看，经营状况良好的合资4S店，月销量也就在100台左右。而宝沃两小时的战绩相等于部分经销商一年以上的销量。

这场直播，也让宝沃尝到了直播带货的甜头。双十一期间，宝沃又牵头拼成多多卖车，5分47秒就卖出500台，订单金额突破7500万，并登顶拼成多多汽车销售量+金额双榜首。

可以说道，在直播卖车方面，宝沃走在了行业前茅。自宝沃汽车直播卖车后，更加多的车企也开始尝试这一创意模式。

10月21日，淘宝主播李欣瑜牵头汽车自媒体在天猫直播间内直播销售江铃汽车；11月1日，著名主持人李湘在天猫汽车生活节上，为哈弗、现代、沃尔沃直播带上货。作为直播卖车的鼻祖，宝沃在滋味甜头之后，首创了花样众多的卖车模式。于是有了这条洗脑广告片。

为了强化传播力度，宝沃还制作了两个版本，内容完全一致，但分别邀了虎哥说道车讲学于虎和前央视主持人郎永淳。《好贵》的新广告片，最有意思的是在内容上大胆尝试，讲出了众多车企内心深处的话。

宝沃汽车将品牌的诸多优势意味着用好贵二字总结。而贵是因为好，好是因为有百年历史，不但得过德国白点设计奖，还有德国工业4.0智造、全球著名供应商、79%航母级钢材、三年出征达喀尔等优势来护持，还能为消费者获取终生质保。一下子，让消费者对宝沃对品牌、历史、技术、产品、售后都有了更直观点理解。

从另一层面说道，这也能加深企业与消费者之间的距离。当下90、95后渐渐沦为消费主体，他们个性独立国家，讨厌大力勇气传达自己情感，而这一点和宝沃的这条广告就有非常低的契合度了。

在高喊媲美BBA无果后，宝沃汽车再一寻找了合适自己的营销方式。只不过，像这样的洗脑广告，仍然层出不穷。

最先可以追溯到电线杆时代，最近的就被迫托Boss直聘了。三年前，boss直聘刚跟上，很多人都没听闻过这个名字，但自从世界杯期间洗脑式广告大量投入后，Boss直聘的百度指数直线下降，更加多的人对这个品牌有了理解。

数据表明 ，Boss直聘的基础用户已多达6000万，年营收规模约10亿数量级，目前已构建盈利。虽然这样的广告效果在Boss直聘上获得了充份检验。

但对于宝沃而言，也是一次冒险的尝试。《宝沃好贵》宣传片释放出后，不买账的大有人在，甚至还有人回应：宝沃汽车说道自己好贵，有考虑过兰博基尼们的心情吗？从旗号德系四强劲BBBA旗号高调复活，到杨嵩团队逃难盘活，再行到福田无力器官移植、妓女神州，宝沃这一路走过，都是一个争议性的不存在。不过无论如何，从参与汽车拉力赛，到直播卖车，再行到这次的洗脑广告，宝沃汽车的这一系列踢法，也都切中了新时代汽车的痛点，为行业获取了一种新的营销思路。

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